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讓文化成果普惠于民

來源:拂曉新聞網--拂曉報    時間:2019-03-01 16:02    作者:

伴隨著我國居民生活水平的逐步提高,涵蓋了教育、文化、旅游等方面的文化消費正在成為我國民眾消費的新熱點。培育、引導和提升居民的文化消費質量與規模,既是對公民文化權益的尊重和保障,也有利于滿足人民群眾發展型的精神消費需求。

從春節“黃金周”天南海北的感受多樣化的文旅“盛宴”到全家老少齊看賀歲檔電影、排隊博物館,從線下的京津冀協同聯動打造文化消費圈,到線上的電商平臺攜手匠人展現非遺文創產品…… 隨著人民群眾物質生活水平的提高,文化消費多層次、多樣化、個性化的需求也越來越凸顯。數據顯示,截至2018年6月,45個國家文化消費試點城市共實現文化消費約1100億元。有關部門在針對12個文化消費試點城市的調研發現,當前我國文化消費呈現出消費模式、結構、價值全面升級的特征,文化消費帶動了文化和相關產業的發展,在拉動經濟增長、加速文化建設和改善民生等方面的作用顯見。

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以消費模式創新拉動文化市場產業升級

全國45個文化消費試點城市在文化消費模式創新方面,因地制宜,有的放矢。在充分考慮各地資源特色和居民需求的基礎上,在提升文化供給能力、釋放居民消費潛力、滿足百姓精神文化需求等方面取得了良好成效。

總體來看,試點城市的模式創新出發點都是以人民群眾為中心,始于惠民,聚焦惠民,終于互利共贏。以政府為主導,多樣化的消費活動搭臺唱戲,文化企業和商家廣泛參與,群眾享受折扣、抵扣、免費惠民補貼政策的文化消費“盛宴”,迅速在全國一二三線城市中全面鋪開。達到了普惠市民、促進消費、優化供給、拉動增長的預期目的。

文化惠民逐漸形成了易推廣、復制、可持續性強的惠民模式,這其中尤以文惠卡、文化消費季和線上線下文化消費平臺三種模式最為突出。借力移動互聯網平臺,試點城市紛紛搭建了聯通居民、文化企業、文化產品和政府文化部門的文化消費大數據平臺,通過消費數據的匯總監測和分析應用,積極引導市場提供有效和精準供給,實現消費需求端引導供給側結構性改革的政策目標,并最終形成區域廣泛覆蓋、全民深度參與的文化消費創新格局。

強化業態融合提升文化認知度滿意度

文化消費試點城市充分發揮網絡技術互聯互通的特性,搭建線上線下文化消費平臺,連接政府、企業和消費需求端,形成多種社會力量共同助力和參與文化消費的局面。

一體化的線上線下文化消費平臺強化了民眾認知,多端串聯,覆蓋無死角,傳播更親民,多樣化數字供給豐富了文化消費樣式。杭州在文化消費季期間,采取政府引導、市場運營的方式,推出在線搶票、無人書店、“文化誠信消費柜”等一系列消費新模式,撬動全社會的文化消費潛力。

圍繞業態融合創新,打造多維消費場景 文化消費試點城市紛紛以“文化+”為引擎,深化跨界融合發展,積極推動文化與科技、旅游、農業、體育、商業等領域融合,注入文化內涵和文化精神,提升產業附加值,創新文化消費業態,持續不斷挖掘消費潛力。

重大文化項目形成新型集群,拓展文化消費多維空間。長沙市近年來先后開發了炭河古城、梅溪湖國際文化藝術中心、新華聯銅官窯國際旅游度假區等大型文化項目,發揮集群聯動效應,實現了文化與旅游、商業、體育、科技的跨界融合,有效拉動文化消費擴容升級。

文化和旅游深度融合發展,探索文化消費拉動經濟增長路徑。35.8%的被訪者表示經常進行的文化消費內容為旅游,另有36.3%的人表示未來將進一步加大旅游方面的文化消費支出。文化消費試點城市,尤其是文旅資源豐富的城市,紛紛借試點城市建設機會全力打出文化旅游牌。如銀川市為鼓勵演藝進景區,促進現代旅游文化消費,加快文化旅游小鎮建設,努力打造復合型文化旅游觀光體系。

依托所在地資源打造社區商業消費新場景,形成“文化+社區”的文化消費模式。文化消費試點城市從完善文化基礎設施、完善公共文化服務、培育當地市民的文化消費習慣等角度出發,強化社區的文化植入和場景營造,推動社區商業轉型升級。成都市以新零售、新業態、新模式為突破,促進文體旅商農融合,加快打造多元化社區商業消費新場景。

試點城市積極開展市場調研,摸清消費底數,圍繞百姓愛好,整合在地演出場館、電影院線、電商平臺、書店書吧等各類文化資源,為居民提供“對味兒”的文化大餐。

興趣愛好驅使的文化消費需要有針對性的文化產品供給。內容供給傳統為主,特色為輔。多數試點城市圍繞圖書廣電等傳統文化產品和服務內容進行優惠補貼,以期在消費規模和范圍上首先突破,營造全民文化消費氛圍。調研顯示,居民近三個月內最經常進行的文化消費內容排位前三的是,“電視劇”“電影”“圖書”。遵義市通過補貼非物質文化遺產及特色文化創意產品展示展銷活動,既扶持了當地傳統手工藝及文化創意產業發展,也讓文化成果普惠于民。

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優化環境培育文化消費市場主體

以完善公共文化服務平臺為基礎,實現文化消費與公共文化服務供給的并駕齊驅。文化消費擴容升級離不開公共文化服務的基礎保障,尤其對西部試點城市而言,完善的公共文化服務體系和現代化的基礎設施建設,有助于居民文化消費習慣和興趣的培養。

以一站式智能服務為主要目標,積極推動文化消費信息平臺建設,力求精準供給文化產品和服務。調研顯示,49.9%的被訪者經常在“互聯網平臺”進行文化消費。以手機為載體的移動互聯網終端已成為人們日常生活、文化消費必不可少的要件。以打造大型品牌活動為載體,積極構建文化消費活動平臺,提升城市文化消費能級。以消費季、傳統特色文化活動、文化藝術節等為形式內容的大型品牌活動具有傳播范圍廣、參與人數多、影響力大、文化附加值高等特點,既可以直接拉動文化消費,培育潛在消費者,又能夠提升舉辦城市的知名度。試點城市紛紛創意策劃大型文化消費活動,如成都“金沙太陽節”、石家莊“吳橋雜技藝術節”、淄博“熱土換歌”等系列活動,均取得明顯成效。

伴隨著數字文化樣態的豐富和網絡用戶付費習慣的養成,數字文化消費漸成文化消費的主流。但由于取證困難、維權成本高、知識產權保護環境欠佳等原因,數字文化環境堪憂。試點城市從知識產權保護、規范版權交易市場、完善糾紛解決機制、加強網絡文化市場執法監管等方面入手,倒逼數字文化消費環境的凈化和優化;鼓勵和引導網絡用戶付費習慣和意愿養成,完善版權交易體系,以此激活原創動力,活躍數字內容市場。

試點城市多以深化文化市場行政執法體制改革為切入口,加強文化市場環境整治,不斷凈化文化消費市場環境。如寧波以創建“文化市場綜合執法規范化示范區”為抓手,規范文化市場秩序,保護知識產權,打擊假冒偽劣,引導了文化消費需求。

文/田卉 齊驥 圖/本報記者 董虎

【關閉】【打印】 責任編輯:丁曼

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